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品牌命名公司给商标起名需要遵循的六个要素!

[农业品牌化] [2018-06-13]
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第一次创业往往从错误的命名开始。

所有的企业家都犯错误,特别是第一次创业的时候,因为没有经验,也没有专业命名公司指导,很多都会犯一些常识性的错误。

有个做贸易展会咨询的企业家SusanA.Friedmann,刚开始创业的时候很兴奋,他将公司命名为DiademCommunications。Diadem意思是“王冠”——觉得这是一种至高无上的成就。

Diadem对客户说了什么?它是否唤起了创始人创建贵公司的想法,培训你的销售团队成为有史以来最好的展台员工,确保你参加的每一个贸易展都取得了惊人的成功?这让这位企业家感觉好极了,觉得客户会等不及要雇用他!

实际上完全没有。更糟糕的是,这个名字并没有对任何潜在客户说出你是谁,你是做做什么。仅凭名字,没有人能够确定公司或提供的服务是什么,这个名字什么也没说。

这个名字只能最终放弃!

品牌命名正确的作用是巨大的!

遵循一系列简单的分步说明,使企业形象与我的服务相匹配,这位企业家重新想出了一个典型的名字:贸易展会教练。这个名字立即告诉客户公司所做的——协助公司进行贸易展——以及公司所做的一些方式——教练,而不是命令,指导,或组织。

看到不同了吗?客户也是如此,有些人很快就成了公司最好的顾客。同样的事情会发生在你身上-如果你选择正确的名字。

公司起名商标命名品牌命名,都必须遵循的六个要素:

1.告诉你是谁

你的名字应该反映你的身份。这是品牌的一个重要方面。你将推广这个名字,尽可能经常地在尽可能多的人面前。你想让公众怎么看你?

对有些人来说,这意味着把你的个人名字和你的企业名称结合起来。这在一些职业中很常见:法律、医学和会计。

其他人更喜欢描述性的名字。一位成功的小面包师以“TheCookieLady”的名义经营自己的生意,因为她的第一批顾客就是这样认出她的。令人怀疑的是,大多数的顾客甚至知道她的名字(Pat),但在她的市场上的每个人都知道“饼干女士”。

2.告诉你做什么

令人难以置信的是,有多少公司的名字几乎没有显示出该组织实际上是什么类型的工作。下面的例子:

你能告诉我这些公司都做些什么吗?当然,你不能。他们依赖于已经知道自己是谁的客户(这对新业务来说是一个棘手的问题!),或者是在“上下文”中找到他们的名字,比如黄页或在线业务目录。

史密斯和儿子SmithandSons

赫伯特兄弟HulbertBrothers

唯一OnlyOne

3.告诉你如何做

语言非常强大。通过仔细选择你的名字,你可以传达很多关于你公司的形象。考虑三个不同的按摩和车身中心的名称:

Champlain谷治疗按摩

按摩之上的云彩

快速的温泉

三家公司都提供相同的服务:按摩疗法。然而,第一个似乎赞成更多的医疗方法,第二个,梦幻般的,奢侈的方法,第三个重点是快速服务。

4.区分你的同行

你的公司名称是告诉客户你有什么不同于竞争对手的第一次机会。这可以通过强调你的独特之处来实现,强调你的产品和服务的哪个方面在其他地方找不到-或者你比其他人做得更好。

考虑一下我们在第三点中看到的按摩疗法的品牌命名例子。每个组织显然有不同的重点和方法,以及他们的客户群。他们正在寻求根本不同的方法吸引了不同类型的客户。而这些都用不到五个字的品牌命名来表达。

5.创造客户兴趣

创造客户兴趣是一门艺术和一门科学。仔细考虑你的目标受众。你的服务有哪些品质对你的顾客最重要?什么样的词语会吸引他们?

强调你名字中的重要品质。例如,忙碌的房主被“鲍勃的即时管道”所提供的速度的内在承诺所吸引,而寻找一个好的谜团的读者会被“犯罪支付书”所吸引。

单词的选择也很重要。两家纱线商店都可以专门生产特种纤维,但是自称为“全麻”的品牌,将会吸引到与“自然之美:有机纱线”相比截然不同的人群。

6.请进一步调查

顾客是有趣的动物。一组人认为有趣和迷人的事情会使另一组人感到沮丧。你希望你的名字吸引人,平易近人,因为这些品质是你的目标受众所感知的。

最好的例子可能出现在金融服务业的个人投资者领域。嘉信理财(CharlesSchwab)多年来一直在培养一种经典、正式的形象,但如今消费者基础正从“有钱”的“老人”转变为“每一个有401K的人”,嘉信理财(CharlesSchwab)发起了“与Chuck的对话”(TalktoChuck)活动,以使其更加平易近人。

确保你的名字不会吓倒顾客!一些行业比其他行业可能更为正式,但需要预先防范风险。

本文网址:http://www.hamsughes.com/article/pinpaimingminggongsi.html

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