返回

农产品有哪些品牌模式?

品牌营销策划咨询:180-8018-1820
品牌营销策划咨询: 180-8018-1820

本文地址:http://www.hamsughes.com/article/nongchanpinpinpaimoshi.html
文章摘要:农产品有哪些品牌模式? ,灵心慧性国际惯例仰卧,民族英雄比屋连甍超短裤。

品牌模式不同于品牌战略,它指的是企业在营销过程中品牌的结构模式,结合企业的产品结构和战略布局,目的是理清企业的品牌重点,建立消费者对品牌和产品的清晰认知。

在消费品领域,通常有三种品牌模式。

一、单一品牌模式

康师傅、统一等品牌都采用这种模式,它们所有的产品都由同一个品牌统领,博狗麻将|博狗扑克|博狗棋牌:产品采用“品牌+品名”的识别模式,例如,康师傅冰红茶、康师傅红烧牛肉面、康师傅苏打夹心、统一绿茶、统一鲜橙多等。

二、复合品牌模式

单一品牌模式是很多企业经营初期采用的模式,随着产品品类的不断增多,逐步转变为混合品牌模式。比如,蒙牛最初用“蒙牛”一个品牌推出的常温奶、优酸乳、未来星、真果粒等,后来又推出了独立的特仑苏、焕轻、冠益乳等品牌,就形成了复合品牌模式。

采用复合品牌模式,初期为了推动新品牌的成长,企业会采用品牌背书的方式,用成熟品牌或企业品牌托起新品牌,随着新品牌的成长再慢慢地弱化背书品牌,除非新产品与原有产品具有明显的区分,企业才会单独启用新品牌,不再使用成熟的品牌做背书。比如,在宝洁公司就有洗发水(潘婷、飘柔、海飞丝)、卫生巾(护舒宝)、牙膏(佳洁士)都用宝洁的品牌背书,但是高端洗护用品S-KII、沙宣和食品类产品客薯片则使用了独立的品牌,没有用宝洁做背书。

三、多品牌模式

为了满足产品推广和市场竞争的需求,企业也会启用多个独立的品牌占领不同的细分市场,在消费者识别上各品牌之间几乎没有任何关联,这就是多品牌模式。

益海嘉里公司采用这一品牌模式最为成功。金龙鱼、胡姬花、元宝、口福、香满园虽然都是它的品牌,但分别定位于不同的细分品类和档次,只有少数消费者知道它们属于一个企业。

企业选择何种品牌模式,取决于产品结构和品牌延伸方向,也取决于企业推新品牌的能力,如果能力不济,就要更多考虑从成熟品牌借力,采用单一品牌或复合品牌模式。

对多产品经营的品牌农业来讲,要重视品牌的结构模式,因为品牌模式决定着品牌的命名策略和产品布局策略,品牌的命名又决定着品牌的品类延伸空间。在品类化品牌名称大行其道的今天,如果企业在战略产品上启用了毫无延伸空间的品类化品牌,则是品牌资源的最大浪费,比如,“××核桃”“××椰”“××枣”“××橙”等。

企业选择采用单纯品类化品牌运作一支单品,也是可行的,但是如果想在将来用这一品牌带动更多的单品销售则不可行。因为战略产品就不适合采用品类化的品牌名称,无论品牌影响力有多大,最终品牌的产品延伸空间都很有限,无法实现品牌价值的最大化。

所以,品牌模式要设计好,品牌命名要有战略高度。

在为印耕农业做品牌策略时,我们就充分考虑了这一点。因为公司采用多品类产品经营加社区店面经营的模式,所以从品牌模式上,我们把“印耕”定位于企业和店面品牌,同时作为产品品牌的背书。在此基础上根据产品的开发需要,单独开发不同品类的分品牌,用“十八磨坊”作为杂粮类产品品牌;用“神头村”作为笨鸡蛋、土鸡和土猪肉的品牌;用“非五常”作为大米品牌,以此体现出不同品牌的价值和定位,突出产品的个性和卖点,就能帮助消费者建立清晰的产品和品牌认知,有效实现品牌价值。

本文网址:http://www.hamsughes.com/article/nongchanpinpinpaimoshi.html

品牌营销策划咨询: 180-8018-1820
其他人还阅读了下面的内容
成都有哪些包装厂?
如何打造农业产业链生态?
如何解决农产品品牌难题?
农产品创业如何借势产区资源?
农产品有哪些品牌模式?
如何梳理农产品产品结构?
做农产品不要崇拜高价格
做农产品不要迷恋三品一标
做农产品千万要小心技术陷进!
农产品结构化的途径是什么?
做休闲农业的逻辑是什么?
地方特色农产品的突破
如何选择优质的农产品开始创业?
农业战略转型与产业布局
农村创业之启动农业创业计划
农村创业之防范创业风险
这些您可能也会感兴趣
成都石榴包装设计公司
一个包装设计多少钱?
产品包装设计公司
药品包装设计公司
中秋月饼盒包装设计
白酒包装设计公司
成都蜂蜜包装设计公司
成都猕猴桃包装设计公司
高端农产品策划方案
农产品品牌取名
成都品牌设计公司
广元画册设计公司
雅安包装设计公司
雅安画册设计公司
泸州画册设计公司
泸州包装设计公司
宜宾画册设计公司
宜宾包装设计公司
遂宁画册设计公司
南充画册设计公司
南充包装设计公司
德阳画册设计公司
资阳画册设计公司
内江画册设计公司
达州画册设计公司
自贡画册设计公司
乐山画册设计公司
巴中画册设计公司
广安画册设计公司
绵阳品牌策划公司
绵阳画册设计公司
农业集团企业形象画册设计公司
成都月饼包装设计公司